Do dziś dźwięk frazy smart pricing wywołuje u wielu twórców stron internetowych, którzy zarabiają na swoich dziełach, odczucia podobne do tych, jakie funduje nam dźwięk paznokci przesuwanych po tablicy szkolnej ...a nie potrzebnie.
Utarło się przekonanie, że jest to swego rodzaju filtr nakładany na strony www, powodujący zmniejszenie zarobków, czyli ustawienie przez Google niższych kwot za kliknięcie w reklamę w danej witrynie internetowej. Żeby było śmieszniej - powód jego nałożenia jest owiany tajemnicą. Nic bardziej mylnego.
Smart pricing, jak sama nazwa wskazuje, jest to metoda pozwalająca na wiarygodny pomiar wartości miejsc reklamowych na stronie www i stronach do niej podobnych, a objęci są nią wszyscy wydawcy w programie AdSesne. Ale po kolei.
Powszechnie wiadomo, że reklamodawcy biorą udział w swego rodzaju aukcjach. W dużym skrócie:
Ci z nich, którzy zaproponują najwyższe stawki za kliknięcie w ich reklamę - dostają najlepsze miejsca na stronach wydawców, czyli takie, które przynoszą najlepszą konwersję z reklam.
Może powinienem wyjaśnić czym jest konwersja. Powiedzmy że Konwersja z reklam jest to procentowy wskaźnik zwrotu poniesionych nakładów - najlepiej grubo powyżej 100%, lub wizyta na reklamowanej stronie zakończona akcją dającą wymierne korzyści reklamodawcy. Można więc do niej zaliczyć: kupno przedmiotu na stronie reklamodawcy, rejestracja konta, zapisanie się na newsletter, zaciągnięcie kredytu, wykupienie polisy ubezpieczeniowej itp.
Powiedzmy, że reklamodawca skłonny byłby zapłacić 2€ za kliknięcie (CPC,) ale tylko na najlepszych stronach. Jak wiadomo stron jest miliony, a pasujących do licytowanej frazy lub słowa kluczowego - tysiące. Przecież reklamodawca nie będzie ich wertował i ustalał odpowiedniej stawki na każdej z nich. Życia by mu nie starczyło. Jak wiadomo są strony warte tych dwóch euro, jak i takie, które warte są dużo mniej. Co byście zrobili na jego miejscu? Zaproponowalibyście stawkę na poziomie 1€? Jest to jakieś wyjście, ale są lepsze.
Jako że Google za sprawą swojej wszechwiedzy - orientuje się - jaką konwersję przynoszą jednostki reklamowe na poszczególnych stronach wydawców. Wynalazł więc taki swoisty APAP, przynoszący ulgę zbolałej głowie reklamodawców. Jest nim właśnie smart pricing.
Dzięki temu algorytmowi inteligentnej wyceny, reklamodawca może śmiało ustawić najwyższą stawkę (wspomniane 2€), a smart pricing zadba o to by była ona egzekwowana tylko na najlepszych stronach, zaś słabsze dostaną odpowiednio mniej.
Wilk syty i owca cała, baran też powinien być zadowolony. Reklamodawca oszczędza, Google ma więcej zadowolonych klientów, a wydawca powinien się cieszyć że dwaj poprzedni są zadowoleni. Dzięki temu ma dochód - tym większy - czym lepszą ma stronę.
Zadbaj aby na Twoich stronach nie dochodziło do przypadkowych kliknięć w reklamy.
W sumie takie zachowanie jest zabronione regulaminem AdSense. Więc jeśli współczynnik konwersji z reklam na Twoich stronach będzie podejrzanie niski - możesz się spodziewać kontroli pracownika "Wielkiego Brata". Jeżeli znajdzie na niej wyżej wymienione elementy - dostaniesz ban, czyli zablokują Twoje konto AdSense ...i po zarabianiu.
Staraj się aby Twoje strony posiadały unikalną treść. Jak wiadomo jest wiele stron robionych specjalnie pod AdSense. Wśród nich jest wiele takich które automatycznie pobierają treść z innych serwisów. Taka treść dla treści - tylko po to żeby Google zaindeksowało stronę i żeby można było na niej zarabiać - bez wysiłku. My internauci nie lubimy takich stron i często klikamy w link reklamy, aby tylko ją opuścić. Jak wiadomo jesteśmy leniwi i nie chce nam się wpisywać adresu URL w polu adresowym wyszukiwarki. Nawet z zakładek nie chce nam się korzystać, o ile nie jest to koniecznie. Oczywiste jest, że rzadko po takim wejściu na reklamowaną stronę, dokonamy rejestracji, czy też zakupu jakiegoś towaru. Częściej po prostu zamkniemy okno przeglądarki.
"Bez pracy nie ma kołaczy", więc i z takiej strony zarobek będzie mniejszy niż ze strony o unikalnej treści, która potrafi nas czymś zainteresować.
Wszyscy którzy od dłuższego czasu zarabiają w programie AdSense wiedzą, że okresowo występują wahania w stawkach CPC. Najczęściej nie ma to nic wspólnego ze smart pricing'iem. Winna jest temu koniunktura. Reklamodawcy skłonni są więcej zapłacić za przekierowania w okresie świątecznym, kiedy ludzie znacznie chętniej sięgają do portfela. Poza tym jedni z nich są bardziej zasobni w środki finansowe, inni mniej, a ich kampanie nie trwają wiecznie.
Dziękujmy więc za smart pricing, i pozbądźmy się typowo polskiej przypadłości, polegającej na przekonaniu, że jeżeli ktoś czegoś zabrania, to znaczy że chce się "nachapać" naszym kosztem. Poza tym Google nie jest polską firmą ;)
© copyright: www-4u.pl
